{"id":32,"date":"2015-03-09T13:07:26","date_gmt":"2015-03-09T12:07:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.le-courrier-industriel.fr\/?p=32"},"modified":"2017-06-29T21:04:40","modified_gmt":"2017-06-29T19:04:40","slug":"techniques-webmarketing-initiation-a-linbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.le-courrier-industriel.fr\/2015\/03\/09\/techniques-webmarketing-initiation-a-linbound-marketing\/","title":{"rendered":"Techniques webmarketing : initiation \u00e0 l’Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"Gagner l’attention du prospect au lieu de l’acheter par le biais de la publicit\u00e9, c’est le concept de l’Inbound Marketing, initi\u00e9 par Seth Godin en 2006. L’\u00e9diteur du logiciel Hubspot est parti de l’id\u00e9e que les techniques du marketing traditionnel tendent \u00e0 devenir moins efficaces avec la surexploitation des m\u00e9dias dans les campagnes de pub. Pour se d\u00e9marquer, il fallait investir beaucoup d’argent pour aller au-devant de l’acharnement de la concurrence. Il a alors constat\u00e9 que l’effet inverse pourrait \u00eatre plus efficace pour attirer de nouveaux clients. Gagner l’attention du prospect en am\u00e9liorant la visibilit\u00e9 de son site sur les moteurs de recherche et en produisant des contenus de qualit\u00e9, ce sont les objectifs de l’inbound marketing….
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L’outbound marketing d\u00e9laiss\u00e9 au profit de l’inbound marketing<\/h2>\n
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Avec l’\u00e9volution des technologies et des pratiques, force est de constater que le marketing traditionnel \u00ab outbound marketing \u00bb n’est plus aussi puissante qu’avant. La concurrence est tr\u00e8s rude et la publicit\u00e9 par les m\u00e9dias traditionnels ne suffit plus pour gagner l’attention du consommateur. Qui plus est, les acheteurs sont inform\u00e9s et instruits si bien qu’ils peuvent faire opposition aux offres qui ne correspondent pas \u00e0 leurs aspirations. L’accoutumance peut se faire ressentir avec le temps au point o\u00f9 le consommateur n’est plus sensible aux propositions commerciales. D’o\u00f9 le choix de l’inbound marketing, l’entreprise s’efforce de se distinguer par sa valeur et sa notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 tel point qu’elle gagne naturellement le m\u00e9rite des consommateurs.<\/p>\n
Les points d’attaques de l’inbound marketing<\/h2>\n
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Le principe de l’inbound marketing est simple : privil\u00e9gier l’information et la communication au lieu de faire une publicit\u00e9 intrusive. Pour se faire, l’Inbound Marketing utilise comme outils les r\u00e9seaux sociaux, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, les blogs, les outils de mesure du ROI ou retour sur investissement et enfin des services compl\u00e9mentaires pour maintenir la confiance et la satisfaction des clients. L’inbound marketing implique en effet la fid\u00e9lisation des clients acquis, le maintien de la communication, la g\u00e9n\u00e9ration de nouveaux trafics gr\u00e2ce \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 du site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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